几乎每一位使用网路的人都有申请电子邮件，其重要性并不因即时通讯软件的普及而降低，根据知名机构统计，有 86% 的网路使用者每天最少查看一次邮件。

电子报具有超低成本、发送速度快，并且能够在短时间内传送给投放对象的特性。相对于即时通讯软件的强迫接收，电子报属于较温和的许可式行销广告，端视受众看到标题后决定是否开封继续阅读，所以在广告效果的发挥上非常具有弹性与创意空间。