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SEO 简介

什么是 网站 SEO 优化?

网站 SEO 优化,其中 SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写,中文称为搜寻引擎最佳化;网站优化是将网站本身的架构与内容优质化。网站内容优化亦要搭配搜寻引擎(Google、Yahoo、Windows bing 等)搜寻的规则来设定,才能达到最终的目的。 网站 SEO 优化让您的网站排名在搜寻结果的前几页。
目前人们找寻资料的方法已经与网际网路无法分离了,透过各大搜寻引擎(Google、Yahoo、Windows bing 等)输入所想要查询的文字内容(关键字),搜寻引擎即可利用所输入的字串开始在其从网路上搜寻回来储存在其资料库之资料比对,将符合字串的网站或网页内容等一一搜寻出来,以列表并分页方式将相关符合之资料排序显示。根据知名调查统计结果,只要关键字搜寻结果的排名出现在前 10 页者,陌生访客就有机会进入你的网站,若关键字搜寻结果排在第 10 页以后,那么进入你的网站的机会几乎等于零,因为一般访客多半只会点击并造访搜寻结果前 3 页的网站,这也是 网站 SEO 优化的最终目的(挤到前 3 页)。
然而,如何让你网站资料排列在搜寻引擎搜寻结果之前几页?这就是需要透过 网站 SEO 优化来帮忙了。

建立独特、准确传达内容的网页标题

使用标题标记来标明网页标题

标题标记可让使用者和搜寻引擎了解某个特定网页的主题。<title> 标记应该放在 HTML 文件的 <head> 标记区段中。理想情况下,您应该为网站的每一个网页建立独特的网页标题。

网页标题内容显示于搜寻结果中

如果您的文件出现在搜寻结果网页中,标题标记的内容通常会出现在搜寻结果的第一行。如果标题中的文字出现在使用者的搜寻查询中,它们会以粗体显示。这样有助于使用者确定这个网页是否可能和他们的搜寻有关。
您首页的标题可以列出网站/公司名称,并包括其他一些重要资讯,例如您公司的实际地址,或是一些主要内容领域或提供的服务。

最佳作法

准确描述网页内容

选择可以有效传达网页内容主题的标题。
请避免
  • 选择与网页内容无关的标题
  • 使用像“未命名”或“新网页1”这样的预设标题或不明确的标题

为每个网页建立独一无二的标题标记

每一个网页最好有一个独一无二的标题标记,以帮助 Google 将它和您网站上的其他网页区别开来。
请避免
  • 对您网站的所有网页或大部分网页使用同一个标题标记

使用简短但描述明确的标题

简短的标题同样可以包含丰富的资讯。如果标题太长,Google 只会在搜寻结果中显示其部分内容。
请避免
  • 使用既冗长又对使用者没太大用处的标题
  • 在标题标记中堆砌不必要的关键字

网页标题的处理是搜寻引擎最佳化的重要课题之一。

充分利用“描述”中继标记

为每个网页定义摘要

网页的描述中继标记为 Google 和其他搜寻引擎提供了关于这个网页的摘要。网页标题可以由一些文字或字组构成,而网页描述中继标记则可以由一两个句子或一个简短段落组成。“Google网站管理员工具”提供了好用的内容分析工具,可以指出太短、太长或过分重复的描述中继标记使用简短但描述明确的标题(此工具也会指出 <title> 标记中同样的资讯)。与 <title> 标记一样,描述中继标记也位于您 HTML 文件的 <head> 标记部分中。

描述中继标记的优点有哪些?

描述中继标记是非常重要的,因为 Google 可能会用其内容来产生您网页的摘要。我们之所以说“可能”,是因为如果您网页中有一段相关醒目文字非常符合使用者的查询,Google 可能会选择使用这段文字。除此之外,如果您的网站收录于开放式目录专案(Open Directory Project)中的话,Google 也可能会使用您网站在其中的描述。为每一个网页都加入描述中继标记的话,是一项非常好的做法,这样即使 Google 在网页上找不到可用作摘要的文字,也可以使用描述中继标记来生成摘要内容。
如果摘要中的文字出现在使用者的查询中,它们会以粗体显示。这可以帮助使用者判断此网页的内容是否符合他想要找的内容。

最佳作法

准确概括网页的内容

请撰写一段可以提供资讯并且吸引使用者的描述,这样的话,如果使用者在搜寻结果中看到您的描述中继标记(作为摘要出现)时,即可吸引使用者的浏览兴趣。
请避免
  • 撰写的描述中继标记与网页的内容无关
  • 使用笼统的描述,如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”
  • 在描述中只堆砌了一堆关键字
  • 复制文件的所有内容并将其贴至描述中继标记

为每一个网页使用独一无二的描述

为每一个网页使用不同描述中继标记的话,将对使用者和搜寻引擎都有帮助,特别是搜寻结果中包含多个来自您网域的网页时(例如,使用 site: 运算子进行搜寻时)。如果您的网站含有成千上万的网页,精心雕琢描述中继标记似乎不太可行。在这种情况下,您可以根据每一页的具体内容,自动产生描述中继标记。
请避免
  • 对您网站的所有网页或大部分网页使用同一个中继描述标记

使用描述中继标记来向搜寻引擎和使用者概要说明您的网页内容!

改善网站架构

改善网址结构

简单易懂的 URL 能够更加容易的表达内容信息

为网站上的文件建立描述明确的类别和档案名称,不仅有助于使网站更井然有序,还有助于搜寻引擎更有效的检索您的文件。此外,对于那些想连结到您内容的使用者,这样可以建立更简单、“友善”的网址。访客可能会被过于冗长、隐晦不明,包含很少可识别文字的网址吓到。
类似这样的网址会让使用者感到困惑,并产生不友善的感觉。使用者在记忆这样的网址或为其建立连结的时候,会感到困难。而且,使用者可能会认为某一部分的网址是不需要的,特别是当这个网址显示了很多难以识别的参数。使用者可能会去掉网址的一部分,导致连结失效。
某些使用者可能将该网页的网址作为锚定文字,以连结到您的网页。如果您的网址包含了相关的文字,与提供一个 ID 或奇怪命名的参数相比,可以为使用者和搜寻引擎提供更多的资讯。

网址显示于搜寻结果中

最后,请记得文件的网址会作为 Google 搜寻结果的一部分,显示在文件的标题和摘要的下方。与标题和摘要一样,如果网址中的文字出现在使用者的查询中,该文字会在搜寻结果的网址中以粗体显示。右侧是另外一个例子,显示了网域某个网页的网址,该网页包含关于稀有棒球卡的一篇文章。比起诸如“www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/”中的 ID 号码,网址中的文字往往更能吸引搜寻使用者。
Google 擅长检索各种类型的网址结构,即使是非常复杂的网址,也能迎刃而解。但是花一些时间让您的网址越简单越好,对于使用者和搜寻引擎都非常有助益。有些网站管理员透过将其动态网址重写为静态网址来实现这一目的。Google 觉得这样做并无不妥,但是我们需要提醒一下,这是一项进阶程序,如果操作不当,可能会为您网站的检索带来麻烦。

最佳作法

在网址中使用文字

如果网址包含与您网站内容和架构相关的文字,将更能便于访客浏览您的网站。访客会更容易记住这些网址,并可能更愿意连结到这些网址。
请避免
  • 使用过长并包含不必要参数和工作阶段 ID 的网址
  • 选择笼统的名称,例如“page1.html”
  • 使用过度堆砌的关键字,例如“baseball-cards-baseball-cards-baseball-cards.htm”

建立简单的目录架构

使用可以妥善整理内容的目录架构,并使访客可以轻松得知处于您网站的哪个位置。尝试使用目录架构来说明网址上的内容类型。
请避免
  • 使用类似“.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”的深层巢状子目录
  • 使用与内容无关的目录

为同一文件提供同一版本的网址

为避免一些使用者连结到某个版本的网址、而其他使用者连结到另一个版本(网址的不同可能会降低该内容的吸引力),建议您在网页架构和内部连结中,集中使用一个网址。如果您确实发现有使用者透过不同的网址来浏览同样的内容,您可以设定 301 重新导向,将不喜欢的网址重新导向到您所期望使用的网址,这是一个很好的解决方案。无法重新导向时,您也可以使用标准网页或 rel=“canonical” 连结元素。
请避免
  • 无论从子域还是根目录(例如“domain.com/page.htm”和“sub.domain.com/page.htm”)都可以浏览到相同的内容
  • 在网址中使用奇怪的大写字母(大部分使用者喜欢小写的网址,并且小写也便于使用者记忆)

选择能让使用者和搜寻引擎容易了解的网址!

让您的网站更易于浏览

网站的导览功能非常重要

在帮助访客快速找到其所需内容方面,网站的导览功能非常重要。此外,对于帮助搜寻引擎了解网站管理员认为哪些是重要内容,此功能也同样重要。虽然 Google 提供的皆是网页层级的搜寻结果,但 Google 希望也能进一步理解这个网站在整个网站架构中的地位。

以首页为规划导览功能的基准

所有网站都有其首页或“根”网页,这种网页往往是访客浏览最多的,也是访客浏览该网站的起点。除非您的网站只有屈指可数的几个网页,否则您应该思考一下如何将访客从概括性网页(根网页)导向至包含特定内容的网页。您是否有大量关于特定主题领域的网页,因而需要另建网页来归纳这些相关网页(例如:根网页->列出相关主题->特定主题)?您是否有上百件的商品,需要分类并放置在多个类别和子类别的网页中?

使用“阶层连结清单”导览来确认使用者的便利性

阶层连结导览是指在网页顶端或底部放置一排内部连结,让访客可以快速回到上一个网页或根网页。大多数的阶层连结导览通常会将最具概括性的网页(通常是根网页)放在最左边的第一位,越靠近右边,列出的网页所包含的内容就越具体。

预先考虑使用者移除您的部分网址会出现的情况

预先考虑使用者移除您的部分网址会出现的情况 - 您应该预先考虑到,有些使用者可能会以很奇怪的方式浏览您的网站。例如使用者可能并不使用网页上的面包屑导览连结,而是去掉一部分网址,以找到更概括性的内容。他们可能正在浏览 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htm,然后却在浏览器的地址列输入 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/,认为这样就可以显示 2010 年的所有新闻。在这种情况下,您的网站是否已准备好显示使用者想要的内容,还是只显示一个 404(“找不到网页”错误)?再者,如果使用者移动至再上一层目录 http://www .brandonsbaseballcards.com/news/ 的时候,我们又该怎么做呢?

准备两种 Sitemap : 分别供使用者和搜寻引擎使用

Sitemap(网站架构)是您网站上的一个简单网页,用于显示网站架构,通常由一份网站网页的层级清单组成。当访客在您的网站上找不到某些特定网页时,即可浏览该网页。虽然搜寻引擎也会浏览该网页,以便对您网站上的网页进行更全面的检索,但其主要目的还是为了方便访客。
您也可以使用 Google 的“网站管理员工具”提交 XML Sitemap,让 Google 更容易发现您网站上的网页。使用Sitemap 档案还有一个好处,就是您可以使用它来告知 Google 哪个版本的网址是您偏好的标准网址(例如: http://brandonsbaseballcards.com/ 或 http://www.brandonsbaseballcards.com/ )。

最佳作法

建立自然流畅的层级架构

请尽量建立简单的架构,让使用者能从您网站上的主要内容前往他们想要的特定内容。如有必要,可以加入网页导览,并将这些网页有效整合至内部连结架构。
请避免
  • 建立复杂的导览连结网。例如,将网站上所有网页都连结至其他所有网页
  • 过度细分内容(使用者必须按 20 次才能找到位于深层结构下的内容)

导览中尽量使用文字连结

如果网站网页大部分都是文字连结,搜寻引擎可以更容易检索并了解您的网站。相较于其他方式,许多使用者更喜欢文字连结,特别是使用的某些装置无法处理 Flash 或 JavaScript 时。
请避免
  • 完全依靠下拉式选单、图片或动画来建立导览,虽然大多数搜寻引擎能够发现网站的这类连结,但如果能让使用者透过正常文字连结至网站上的所有网页,将提高网站的可用性。

最佳作法

在您的网站上放置 HTMLSitemap,并使用 XML Sitemap 档案

使用一个简单的 Sitemap,收录您网站上所有网页或最重要网页(如果您有成百上千个网页),是非常实用的作法。为您的网站建立 XML Sitemap 档案,将确保搜寻引擎能够找到您网站上的网页。
请避免
  • HTML Sitemap 中含有无效连结,无法到达相应的网页
  • 建立的 HTML Sitemap 仅列出网页,而没有进行整理

建立实用的 404 网页

使用者有时会因开启无效连结或输入错误的网址,而连至您网站中并不存在的网页。使用自 404 网页能够确实帮助使用者返回您网站上的有效网页,大幅改善使用者体验。您的 404 网页最好能提供返回您网站根网页的连结,以及前往网站中热门或相关内容的连结。Google 为您提供了 404 小工具,您可以将其嵌入您的 404 网页,即可自动产生许多实用的功能。您也可以使用“Google网站管理员工具”,找出导致“找不到网页”错误的网址来源。
请避免
  • 让搜寻引擎建立 404 网页的索引(请务必将网站服务器设定为当使用者要求的网页不存在时,能传回 404 HTTP 状态码)
  • 只提供“找不到网页”、“404”等模糊的讯息,或者甚至连404网页都没有
  • 404 网页的设计与您网站的其他网页不一致

建立导览时,重点是简单明了且易于使用 !

最佳化内容

提供优质内容和服务

内容引人注目的网站自然会受到肯定

与本文中讨论的各种其他因素相较,建立引人注目且实用的内容可能是提升网站人气最重要的因素。如果您的内容够好,使用者了然于胸,并且乐意透过网志文章、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式,向其他使用者推荐您的网站。
对于使用者和 Google 而言,这种口碑相传的效应会提高您的网站声誉,如果没有优质的内容做后盾,则难以创造这种效果。

事先考虑使用者对主题了解程度的差异,进而提供独一无二的内容

考量使用者为找到您的部分内容而可能搜寻的字词。相较于对主题不了解的使用者,很了解该主题的使用者可能会在他们的搜寻查询中使用不同的关键字。例如,一个资深棒球爱好者可能会搜寻国家联盟冠军系列赛 (National League Championship Series) 的缩写 [nlcs],而一个刚刚接触棒球的爱好者可能会使用[棒球季后赛]这样较为普通的查询。事先考虑这些搜寻行为的差异,并在撰写您的内容时将这些差异纳入考量(妥善搭配关键字词组),就可以产生正面的结果。Google AdWords 提供了一个便利的“关键字工具”,可协助您找出新的关键字变化,并查看每一个关键字的约略搜寻量。此外,“Google网站管理员工具”会提供您网站上出现的热门搜寻查询,以及为您的网站带来最多使用者的热门搜寻查询。
考虑建立其他网站没有提供的全新实用服务。您还可以撰写一篇原创研究报告、剖析引人入胜的新闻报导或善用您独有的使用者基础。其他网站可能缺乏能够做到这些事情的资源或专业知识。

最佳作法

撰写容易阅读的文字

使用者喜爱行文流畅且浅显易读的内容。
请避免
  • 撰写篇幅冗长,夹带很多错字和文法错误的内容
  • 将文字内容嵌入图片中,导致使用者无法剪贴这些文字,而搜寻引擎也无法读取这些内容

根据主题编排内容

妥善编排您的内容是很好的作法,这样可以让访客清楚了解文章脉络,快速找到内容主题的开头和结尾。将您的内容按照逻辑分段,有助于使用者更快找到他们所需要的内容。
请避免
  • 把各种不同主题的内容堆砌在同一个页面上,而没有任何段落、次标题或版面配置的分别

创作新颖而独特的内容

新的内容不仅能保证现有访客会再次浏览网站,还会带来更多新访客。
请避免
  • 重述(甚至是复制)现有内容,这样做并不会为使用者带来其他好处
  • 让您的网站含有重复或几近重复的内容版本

为使用者创作内容,而不是为搜寻引擎创作内容

根据访客的需求设计您的网站,同时确保搜寻引擎可以轻松存取您的网站,这样通常会产生正面的结果。
请避免
  • 针对搜寻引擎插入大量不必要的关键字,这些关键字对使用者毫无意义且令人感到厌烦
  • 包含“连至这个网页的常见拼字错误”这样的文字,这对使用者而言毫无意义
  • 欺骗性地对使用者隐藏一些文字,却对搜寻引擎显示这些文字

无论是任何类型的网站,改善内容与服务永远是优先要务!

撰写更佳的锚定文字

合适的锚定文字使被连结内容更易于传递

锚定文字是可点击的文字,使用者按一下之后会被导向某个连结,锚定文字位于锚定标记 <a href=“...”></a> 中。
这类文字会告知使用者和 Google 有关您所要连结网页的部分内容。您网页上的连结可能是内部连结(即指向您网站上其他网页的连结),也可能是外部连结(即指向其他网站内容的连结)。无论是哪种情况,您的锚定文字写得越详细,使用者就越容易浏览,Google 也越容易了解您所连结的网页内容。

最佳作法

选择描述性文字

您选择用于连结的锚定文字至少应提供有关连结网页的基本讯息。
请避免
  • 无具体含义的锚定文字,例如“网页”、“文章”或“按一下这里”
  • 使用偏离主题或与连结网页内容无关的文字
  • 在多数情况下,使用网页网址作为锚定文字(某些情况可以这么做,例如宣传或参照某个新网站的网址)

撰写简明的文字

力求使用简单明了的文字,通常是使用一些字词或简短的词组。
请避免
  • 撰写较长的锚定文字,例如长句或是一小段文字

将连结格式化,以便于辨识

让使用者容易区分您连结中的普通文字和锚定文字。如果使用者未注意到连结或在偶然情况下才会按一下连结,则内容的实用性就会大打折扣。
请避免
  • 使用会使连结看起来与普通文字无异的 CSS 或文字样式

同时考虑内部连结的锚定文字

您可能通常只会考虑指向外部网站的连结,但是多加注意用于内部连结的锚定文字可以帮助使用者和 Google 更容易浏览您的网站。
请避免
  • 只是为了搜寻引擎而使用大量关键字或冗长的锚定文字
  • 建立不必要的连结,这对使用者浏览网站无益

最佳化图片的使用

使用“alt”属性可提供有关图片的资讯

图片似乎是比较简单的网站元件,但您可以对图片的使用进行最佳化。所有图片都有不同的档案名称和“alt”属性,您可善加利用这两个特点。如果因为某些原因而无法显示图片,“alt”属性可允许您为图片指定替代文字。
为什么使用这个属性呢?如果使用者在不支援图片的浏览器上检视您的网站,或使用其他技术(例如荧幕阅读器)检视网站,alt 属性的内容就可以提供有关该图片的资讯。
另一个原因是,如果您把图片作为连结,该图片的替代文字会被视为类似锚定文字的文字连结。不过,我们不建议您在网站导览上使用太多图片连结,因为文字连结就具备相同的功能。最后,将图片的档案名称和替代文字最佳化,可让“Google 图片搜寻”这样的图片搜寻计划更容易了解您的图片。

将档案储存在专用的目录中,并使用一般档案格式加以管理

考虑将您的图片档案合并储存于单一目录中(例如:brandons baseballcards.com/images/ ),而不要分散储存在整个网域的许多目录和子目录下。这样可以简化图片的连结路径。
使用普遍受支援的档案类型 - 大部分浏览器支援 JPEG、GIF、PNG 及 BMP 图片格式。最好能够使档案名称的副档名与档案类型相符。

最佳作法

使用简单明了的档案名称和替代文字

就像网页上其他以最佳化为目标的许多部分一样,对于 ASCII 语言来说,简单明了的档案名称和替代文字是最好的。
请避免
  • 使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”这样的通用档案名称(有些网站的图片超过数千张因此可能会为图片自动命名)
  • 撰写过长的档案名称
  • 在替代文字中堆砌关键字,或者复制并贴上完整的句子

图片附带连结时,提供替代文字

如果您决定让图片附带连结,建议您填写替代文字,让 Google 能够更了解您要连结的网页。请想像您是在撰写文字连结的锚定文字。
请避免
  • 撰写过长的替代文字,系统可能会将其视为垃圾文字
  • 在您的网站导览中仅使用图片连结

提供图片 Sitemap 档案

“图片 Sitemap 档案”可提供 Googlebot 更多在您网站上所找到图片的相关资讯,其结构类似您网页的 XML Sitemap 档案。

了解如何最佳化您网站上的图片!

适当使用标题标记

使用标题标记强调重要的文字

标题标记(请不要和 <head> HTML 标记或 HTTP 标头混淆)是用于为使用者呈现网页的结构。标题标记有六种不同大小,从 <h1> 到 <h6>,其重要性依次降低。
由于标题标记通常会使其中包含的文字比网页上的普通文字大一些,因此使用者可以清楚意识到这部分文字比较重要,而且可以帮助他们了解标题文字下的内容类型。按顺序使用的多个标题大小可为您的内容建立层次分明的结构,从而让使用者更容易浏览您的文件。

最佳作法

想像您在撰写一份大纲

与撰写一份报告的大纲相似,考虑网页内容的主要及次要观点,然后决定标题标记要放在哪些适当的位置。
请避免
  • 在标题标记中放置对定义网页结构没有任何帮助的文字
  • 在适合使用其他标记(例如 <em>和<strong> )的地方使用标题标记
  • 随意调整标题标记的大小

在网页上谨慎使用标题标记

仅在适合的位置使用标题标记。网页上如果有太多标题标记,会对使用者浏览内容造成不便,并且会让使用者难以确定内容主题的开头和结尾为何。
请避免
  • 在网页中过度使用标题标记
  • 将所有网页文字都放进标题标记中
  • 使用标题标记仅是为了设定文字样式,而不是为了呈现结构

标题标记是让网站吸引使用者目光的重要元素,请谨慎使用!

与检索器互动

有效利用 robots.txt

使用 robots.txt 限制搜寻引擎对无需检索的部分进行检索

“robots.txt”档案可告知搜寻引擎是否可以存取您网站的某些部分,进而对这些部分进行检索。这个档案必须命名为“robots.txt”,并放置在您网站的根目录中。
您可能不希望搜寻引擎检索网站中的某些网页,因为这些出现在搜寻结果中的网页,对使用者而言并无益处。如果您确实想阻止搜寻引擎检索您的网页,“Google 网站管理员工具”中有一个很好用的 robots.txt 产生器,可协助您建立这个档案。请注意,如果您的网站使用了子网域,且您不希望搜寻引擎检索特定子网域中的某些网页,则您必须为该子网域建立一个单独的 robots.txt 档案。
另有几种方法可以避免您的内容出现在搜寻结果中,例如为您的 robots 中继标记新增“NOINDEX”、使用 .htaccess 对目录进行密码保护,以及使用“Google 网站管理员工具”移除已检索的内容。

最佳作法

对敏感的内容使用更为安全的方法

您或许对使用 robots.txt 来封锁敏感或机密资料感觉不是特别放心。其中一个原因是,如果网际网路上碰巧存在连至您封锁网址的连结(例如参照记录),则搜寻引擎仍然可以参照该网址(只是显示网址,而不显示标题或摘要)。此外,一些不符合条件的搜寻引擎或恶意搜寻引擎并不遵守“漫游器排除标准”,可能会违背您的 robots.txt 指示。最后,好奇的使用者可能会查看您 robots.txt 档案中的目录或子目录,并猜中您不想曝光的内容网址。对内容加密或使用 .htaccess 对内容进行密码保护是更安全的选择。
请避免
  • 允许检索类似搜寻结果的网页(使用者不喜欢从一个搜寻结果网页进入另一个搜寻结果网页,这对他们而言没有多大价值)
  • 允许检索大量自动产生的且内容相同或稍有不同的网页:“难道这 100,000 个近乎相同的网页真的应该在搜寻引擎的索引中出现吗?”
  • 允许检索因 Proxy 服务而建立的网址

彻底了解如何确切管理您要/不要让搜寻引擎检索的资讯!

了解连结的 rel="nofollow"

使用“nofollow”对抗垃圾评论

将某个连结的“rel”属性值设定为“nofollow”,便会告知 Google 不应随着您网站上的某些连结连至他处,也不应将您网页的信誉情况传给连上的网页。不随着某个连结连至他处的方法是,在连结的锚定标记中新增 rel="nofollow"。
Nofollow 在什么情况下会有用呢?如果您网站中的某个网志开启公众评论功能,则这些评论中的连结可能将您的信誉传给您不愿担保的网页。网页上的网志评论区经常充满垃圾评论。如果不随着这些使用者新增的连结连至他处,则可确保您不会将您的网页辛苦得到的信誉传给垃圾网站。

自动对评论栏和讯息板新增“nofollow”

许多网志软件封包会自动对使用者评论使用 nofollow;但是对于不具这项功能的网志软件封包,几乎都可以对此进行手动编辑。此建议还适用于您网站中其他可能涉及使用者产生内容的区域,例如访客留言、论坛、呼叫板、参照清单等。如果您愿意担保由第三方(例如您的网站信任某个评论者)新增的连结,则无需对这些连结使用 nofollow;不过,如果您连至 Google 视为垃圾网站的网站,则会使您自己网站的信誉受到影响。“网站管理员说明中心”提供了更多有关避免垃圾评论的提示,例如使用人机验证(CAPTCHAs)和开启评论管理功能。

对个别内容、所有网页等使用“nofollow”

当您要撰写内容,并想要参照某个网站,但是又不想把您的信誉传给该网站时,也可以使用 nofollow。例如,想像您正在撰写一篇以垃圾评论为主题的网志文章,并打算揭发一个最近经常在您网志上发表垃圾评论的网站。您希望提醒其他人对该网站提高警惕,因此您将该网站的连结纳入了您的内容中;不过,您绝对不希望透过您的连结将自己网站的信誉传给这个网站。这个时候使用 nofollow 再合适不过了。
最后,如果您有意不随着网页中的任何连结连至他处,则可在您的 robots 中继标记中使用“nofollow”,将这个 robots 中继标记放入该网页 HTML 的 <head> 标记中。“网站管理员中心网志”提供了一篇有关使用 robots 中继标记的实用文章。这种方法的写法是 <meta name="robots" content="nofollow">。

请确定您已准备好因应垃圾评论的有效方法!

行动网站的搜寻引擎最佳化 (SEO)

告知 Google 这是行动网站

设定行动网站,让 Google 为其正确制作索引

当今世界已进入行动时代,许多人每天使用行动电话,而且有大量使用者透过 Google 的行动搜寻网页进行搜寻。不过,身为网站管理员,经营行动网站并融入行动搜寻对象并非易事。行动网站不仅和一般电脑网站使用不同的格式,而且所需的管理方式和专业知识也大有不同。因此形成各式各样的挑战。虽然许多行动网站在设计时有考虑行动浏览的问题,但没有打算设计成易于搜寻的网站。
以下提供一些疑难排解的秘诀,协助您确定网站是否受到适当地检索和索引:
如果您使用 site: 运算子后,您的网站仍然没有在 Google 行动搜寻的搜寻结果中出现,可能是因为您的网站发生下列两个问题:

验证 Google 是否替行动网站制作索引

  1. Googlebot 可能无法找到您的网站
    Googlebot 必须先检索您的网站才可以将您的网站纳入 Google 的搜寻索引。如果您最近才建立网站,Google 可能尚未注意到您的网站,如果是这样的话,请建立行动网页 Sitemap 并提交至 Google,通知 Google 该网站早已建立。行动网页 Sitemap 可以使用 Google 网站管理员工具提交,一如提交标准的 Sitemap。
  2. Googlebot 可能无法存取您的网站
    部分行动网站只接受行动电话存取,这让 Googlebot 无法存取该网站,也让人无法搜寻该网站。我们的行动网站检索器是“Googlebot-Mobile”。如果您想要检索您的网站,请允许“Googlebot-Mobile”等任何使用者代理程式存取您的网站。您也要注意 Google 可能随时变更使用者代理程式资讯,且不另行通知,因此我们不建议您检查使用者代理程式是否和“Googlebot-Mobile”(目前的使用者代理程式)完全相符,但建议您检查使用者代理程式标头是否含有“Googlebot-Mobile”字串。您也可以使用 DNS 查询以验证 Googlebot。

验证 Google 是否可辨识您的行动网址

只要 Googlebot-Mobile 检索您的网址,我们即可检查是否在行动装置上,每一个网址都可以浏览。我们认为无法在行动电话上浏览的网页不会包含在我们的行动网站索引中(虽然这些网页可能包含在一般网站索引中),我们基于各种因素才决定这么做,而“DTD(文件类型定义)”宣告便是因素之一。请检查易于行动装置使用的网址,其 DTD 宣告是否为适当的行动格式,例如 XHTML 行动网页或 Compact HTML。如果网址是相容格式,那么网页就能包含在行动搜寻索引中。

确认 Google 已确实辨识您的行动网站,这样才可以让搜寻者找到您的行动网站。

正确指导行动装置使用者

执行网站的电脑版和行动版

网站管理员执行电脑版和行动版的网站时,最常发生的问题就是在桌上型电脑中显示行动版的网站,或是在行动装置中显示电脑版的网站。如要处理这种情形,请参考以下两种可行的选项:

将行动装置使用者重新导向至正确的版本

行动装置使用者或行动检索器(例如 Googlebot-Mobile)存取电脑版的网址时,您可以将他们重新导向至相同网页对应的行动版网址。Google 注意到两版网址之间的关系,因此针对来自桌上型电脑的搜寻提供标准版网址,而针对来自行动装置的搜寻提供行动版网址。
如果您想要重新导向使用者,请确定对应的行动版/电脑版网址其内容大致相符。举例来说,如果使用者可以从行动电话存取您购物网站的电脑版网址,请确保您会将使用者重新导向至相同产品的行动版网页,而不是重新导向至网站的行动版首页。我们不经意发现部分网站透过这种重新导向的方式提升搜寻排名,但此举只会导致不佳的使用者体验,而您应不惜一切代价避免这种结果。
另一方面,当电脑浏览器或我们的网路检索器(Googlebot)有行动版网址的存取管道时,您不需将他们重新导向至电脑版网址。举例来说,Google 不会自动将桌上型电脑使用者从行动版网站重新导向至电脑版网站,但会将连结至电脑版网址的连结包含在行动版网页上,而在行动网站无法提供完整的电脑版网站功能时,这些连结特别有用,因为当使用者想浏览电脑版网站时,他们可以透过连结轻松浏览电脑版网站。

根据使用者代理程式切换内容

部分网站的电脑版内容和行动版内容虽然使用相同的网址,但会根据使用者代理程式而变更内容格式。也就是说,行动装置使用者和桌上型电脑使用者虽然使用相同网址(亦即没有重新导向),但根据使用者代理程式,系统会稍微变更内容/格式。这么一来,在行动版搜寻和电脑版搜寻中会显示相同网址,这样桌上型电脑使用者可以浏览电脑版内容,而行动装置使用者可以浏览行动版内容。
但请注意,如果您无法正确设定网站,那么系统可能会将您的网站视为伪装,导致您的网站从我们的搜寻结果中消失。伪装是指提供不同的内容给 Googlebot 和一般使用者,藉机提升搜寻结果排名。这么做会发生问题,例如关联性较低的结果(即使网页的内容与使用者搜寻/想要的内容没有关系,却还是出现在搜寻结果中),因此我们非常重视伪装问题。
那么在您提供相同网址给两个版本的情况下,“使用者所见网页”代表什么意思?如前所述,Google 在网页搜寻中使用 Googlebot,在行动搜寻中使用 Googlebot-Mobile,而为了符合我们的指南,您提供给 Googlebot 的内容应与一般桌上型电脑使用者所见内容相同,且提供给 Googlebot-Mobile 的内容应与您提供给一般行动装置上的浏览器的内容相同,但如果是 Googlebot 和 Googlebot-Mobile 的内容相异,那么倒是没有关系。
系统无意间将您的网站视为伪装的情况,可能是因为您的网站将“请从行动电话浏览”等相似讯息传回桌上型电脑浏览器,但接着却将完整的行动版网站传回两种检索器(因此 Googlebot 接收到行动版),如此一来,使用网路搜寻的使用者看见的网页(例如“请从行动电话浏览”)和 Googlebot 检索的网页(例如“欢迎来到我的网站”)会不一样。再次强调,我们侦测伪装是因为我们想要将 Googlebot 或 Googlebot-Mobile 已检索的同样相关内容提供给使用者。

务必根据使用者的装置,将使用者导向正确的网站!

宣传与分析

采用正确的方法宣传您的网站

关于增加反向连结以提升网站的价值

随着人们透过搜寻或其他方式发现了您的内容并连至这些内容,多数连至您网站的连结会被逐渐找到,Google 明白您想要其他人了解到您在内容中投入了很多精力。有效地宣传您的新内容会使得那些对同一主题感兴趣的人更快地发现您的网站。如同本文件所提到的多数要点一样,过度推荐实际上会损害您网站的信誉。

擅长在网志上发布通告并拥有极高的线上知名度

在您自己网站上撰写网志文章,让您的访客知道您新增了内容,这是宣传新内容或服务的绝佳方法。其他关注您网站或 RSS 资讯提供的网站管理员也会了解到该内容。
将一些精力投入到公司或网站的离线宣传也会很有成效。例如,如果您有一个商业网站,请务必将该网站的网址列于您的商务名片、信头、海报等。您也可以透过邮件向客户传送定期商业简讯,让他们了解公司网站上的新内容。
如果您经营一家当地商家,那么将商家资讯加入“Google 地方资讯”,即可协助您在“Google 地图”和网路搜寻上开发客户。“网站管理员说明中心”提供更多如何宣传当地商家的提示。

最佳作法

了解社交媒体网站

透过围绕使用者互动和共用而建立的网站,可以更轻松地将感兴趣的人群与相关内容进行搭配。
请避免
  • 钜细靡遗地宣传每项新内容,建议您将推广集中在那些重要有趣的项目上
  • 将您的内容人为提升至这些服务前列,使得网站涉嫌作弊行为

接触与您的网站相关的社群中的网站

机会就存在于那些与您的网站具有相似主题内容的网站中。与这些网站建立沟通往往大有裨益。您的利基或社群中的热门主题会激发更多灵感,从而让您的内容更丰富或建立优秀的社群资源。
请避免
  • 向所有与您主题内容相关的网站滥发连结请求
  • 透过从其他网站购买连结以获得 PageRank (而不是流量)

网站运作还正常吗 ?

利用免费的网站管理员工具

利用免费的网站管理员工具

各大搜寻引擎(包括 Google)都为网站管理员提供免费的工具。Google 的“网站管理员工具”可协助网站管理员更有效地控管 Google 与其网站的互动方式,同时还可从 Google 获得关于其网站的实用资讯。使用“网站管理员工具”并不会协助您的网站得到任何优惠待遇。但是,它可以协助您找到问题所在,并加以解决,让您的网站在搜寻结果中取得更佳排名。
这项服务可以协助网站管理员:
  • 查看 Googlebot 检索网站的哪个部分时发生了问题
  • 通知我们您提交了 XMLSitemap 档案
  • 分析并产生 robots.txt 档案
  • 移除 Googlebot 已检索的网址
  • 指定偏好网域
  • 找到 title 中继标记和 description 中继标记中的问题
  • 了解使用者最常使用哪些关键字来找到某个网站
  • 看看 Googlebot 如何检索网页
  • 移除不应该出现在 Google 结果中的网站连结
  • 在违反品质指南时接收通知以及提出网站重新审查申请
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) 和 Microsoft (Live Search Webmaster Tools) 也为网站管理员提供免费的工具。

透过 Google Analytics(分析)和“Google 网站最佳化工具”可以进行高阶分析

如果您已使用“Google 网站管理员工具”或其他服务改善了对您网站的检索和索引,您或许会对您网站的流量感兴趣。“Google Analytics(分析)”等网站分析程式是对网站流量进行深入分析的实用工具。
这些程式可以协助您:
  • 深入分析使用者是如何连上您的网站以及他们在您网站上的行为方式
  • 找出您网站上最受欢迎的内容
  • 评估网站最佳化的效果(例如,变更 title 中继标记和 description 中继标记是否会提高来自搜寻引擎的流量?)
对于进阶使用者,分析封包所提供的资讯结合了来自服务器记录档的资料,可针对访客与您文件的互动方式提供更全面的资讯(例如搜寻者可以用来找到您网站的其他关键字)。
最后,Google 还提供了另一个叫做“Google 网站最佳化工具”的工具,可让您透过实验来找出哪些网页变更可以创造最佳的访客转换率。将“Google Analytics(分析)”和“Google 网站管理员工具”配合使用可以有效改善您的网站。

善加利用实用工具和资讯!

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您可根據 SEO 報告改善網站內容,網站在 Google 排名將有大幅提升。